本教材的编写教师有着丰富的旅游企业挂职锻炼和旅游项目规划经验，同时还得到了旅游企业的管理者、专业人员的指导和帮助，实现了教学内容与生产一线管理方法的“零距离”结合，体现了校企合作共同开发教材的要求。在内容的选择上，充分遵循基础理论必需够用、专业知识重点保证、能力培养综合强化的原则，并力求反映旅游行业企业发展的新趋势、新动态。不仅从理论上对旅游市场的基本原理和方法进行了探讨，并且总结了旅游市场营销、策划和管理方面的经验，归纳了旅游市场营销的基本思想、观念、步骤、操作方法与旅游市场营销管理的基本技能，提供了一整套实际管理的思想、理论和方法技巧。通过旅游市场营销与策划的基本理论和基本方法的学习，学生能够掌握市场营销和旅游市场营销的基本理论、基本思想、基本方法技能和旅游市场营销、策划的科学操作程序，为今后从事旅游营销、旅游项目策划和旅游管理以及相关工作打下良好的专业基础。