本书是广告学专业的主干课教材，通过大量广告案例探讨广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划书的编写技巧，提供20个广告策划案例，根据不同产品提供借鉴的策划书模式，具体说明广告策划的运作过程与方法。这些典型案例丰富了教学内容，也有助于读者加深对广告策划的理解，对广告策划人员的创作和实践有启迪意义。 本书的具体内容如下：（1）广告策划书的编写程序与内容完成；（2）“动感地带”广告策划书；（3）中国联通“UP”新势力品牌推广策划；（4）BENQ Joybee MP3推广策划；（5）淘宝网推广策划案；（6）柯达数码相机厦门市场拓展策划案；（7）中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书；（8）就是不一young；（9）“美加净”化妆品品牌提升策划案；（10）百雀羚体用润肤露拓展市场策划案；（11）联合利华洁诺牙膏广告策划案；（12）杜蕾斯厦门营销策划；（13）乐高玩具进入中国市场策划书；（14）统一茶饮料推广策划案；（15）“美汁源”果粒橙品牌提升策划案；（16）银鹭“番石榴有益”广告策划案；（17）金帝巧克力促销活动策划；（18）海新集团“泡吧”系列产品广告策划书；（19）鼓浪屿馅饼市场拓展策划案；（20）“黑眼睛”广告策划书；（21）罗曼婚庆公司广告策划书；（22）后记。
《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
第一部分 广告策划作业流程
一、客户信息阶段
二、作业准备阶段
三、策划作业阶段
四、广告表现作业阶段
五、执行作业阶段
第二部分 广告策划书的主要内容
一、广告环境分析
二、广告目标确定
三、广告对象确定
四、广告传播区域确定
五、确定广告主题
六、确定广告创意
七、广告媒介选择
八、广告费预算
九、决定广告实施策略
十、广告效果评估
第三部分 广告策划书的编写技巧
一、广告策划书的类别
二、广告策划书的编制原则
三、广告策划书编制的格式
动感地带广告策划书
中国联通“UP”新势力品牌推广策划
明基Joybee MP3推广策划
淘宝网推广策划书
柯达数码相机厦门市场拓展策划案
中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书
就是不一Young
“美加净“化妆品品牌提升策划案
百雀羚体用润肤露拓展市场策划案
联合利华洁诺牙膏广告策划案
杜蕾斯(durex)厦门营销策划
乐高玩具进入中国市场策划书
统一茶饮料推广策划案
“美汁源”果粒橙品牌提升策划案
银鹭“番石榴有益”广告策划案
金帝巧克力促销活动策划
海新集团“泡吧”系列产品广告策划书
鼓浪屿馅饼市场拓展策划案
“黑眼睛”广告策划案
罗曼婚庆公司广告策划书
后记